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【放松】锚定走在前、开新局山东塑造文旅产业新优势
本报驻山记者 孙丛丛 苏 锐
以塑造文旅业新优势为目标，好客山正加快蝶变。年，山文旅系统深入学贯彻总书记对山工作的重要指示要求，锚定走在前开新局，主动服和融入新发展格局，坚持稳求进工作总基调，坚持以深化供给侧结构性改革为主线，以满足人民群众对旅游休闲的新需求为出发点，通过理念模式路径等系列创新，推动文化旅游业态高质量发展。好客山正凭借过硬的品质和对市场的精准聚焦，展示出全新的时代形象。
强化创新驱动，
旅游品变革迭代
加快市场培育，扩大优质文旅品供给，是山推动文化旅游业创新发展的重要着眼点。
今年五一前夕，山省文化和旅游厅以享山好时光为主题，汇总山16市文化和旅游局436个旅游品，推出一份包括乐享微度假畅享自驾等七大类别的山本地游郊游清单，为广大游客提供就休闲新选择。而在刚刚过去的端午节假期，综合数据显示，露营民宿商业街区等新型旅游业态成为山旅游市场热点，郊游乡村游自驾游等出游方式仍是主打。
面对疫情影响下旅游业向休闲度假和综合性业时代的转型发展，山下好先手棋，推动供给侧求新求变，努力补齐高品质深体验旅游品不足的短板。2021年，好客山·游品荟针对旅居达人出行需求发布了滨海度假旅居等4类旅居山品，针对年轻人打卡体验骑行徒步等出游热点推出Z世代品，适应不同群体多种层次的游客需要。围绕好客山·贺年会和冬游齐鲁活动，今年初，山发布12条冰雪主题春节黄金体育旅游精品线路，既串联了温泉康养民宿休闲等冬游资源，又与体育健身摄影打卡剧本杀等众旅游体验结合，以冰雪助力冬季旅游升温，对好客山品牌持续注入优质内容。
围绕乡村游这一重点领域，山也推出了系列积极举措。至今，山已连续两年开展两个批次的景区化村庄创建工作，临沂市沂南县竹泉村等一批村庄，通过挖掘资源培植业态开发品等，实现由村庄向景区的转变，真正享受到旅游发展红利。山省文化和旅游厅还聚力打造乡村好时节品牌IP，依托二十四节气蕴含的民俗文化农耕文化乡土文化，在全省16市因地制宜举办登山节开海节音乐节等重点活动，丰富乡村旅游特色品，培育乡村旅游精品线路。
突出惠民引领，
旅游消费提质扩容
培育文旅消费新动能，需要发挥好金融支持文旅业高质量发展联动机制作用，围绕群众需求做文章。
6月2日，第六届山文化和旅游惠民消费季正式启动，这也是山文旅系统贯彻落实省委省政府十大创新十强业十大扩需求2022年行动计划的一项重大举措。与往届相比，本届消费季补贴支持更加有力，省市县三级财政于6月集发放文旅惠民消费券1.07亿元，并明确将数字文旅旅行线路星级饭店等消费带动作用强市场化程度高的文旅品纳入补贴范围。通过大力实施消费促进行动，形成消费者及企业等多方赢推动文化旅游高质量发展的长效机制。
为扩大有效需求加快旅游市场回暖，山多次放大招。2020年全省81家有景区实施一轮门票降价后，日，山明确，自2022年6月1日至9月30日，除末及法定节假日外，对全省137家有A级旅游景区首道门票价格实行不低于五折的降价优惠。其，青岛济宁日照等市实施有景区首道门票免费政策。通过算清降低门票价格的账和激活旅游经济的大账，山多家景区在让利于民的同时，深耕旅游演艺文化创意等二次消费品，推出亲子游研学游等个性化线路，以精细定位开拓新客源打造新IP。
年，山不断加大文创品研发力度，瞄准景区文博单位等场所的客源需求，以齐鲁文创为总主题，搭建集创意品设计转化销售于一体的全业链台，将富集厚重的文化资源优势转化为市场认可的高品质旅游品，打造了诸多旅游消费新场景。比如，大明湖景区等就导入潮旅游文创旅游科技旅游等综合消费业态，打造隐湖市集，推出北岸文创品牌，形成了现象级营销话题，也实现了旅游消费提质扩容。
聚力推进两创，
文旅内涵不断丰富
聚焦走在前开新局，2022年，山将聚力打造文化两创新标杆，塑造文旅业新优势，为文化旅游高质量发展注入内生动力。
淄博刻瓷村烧饼泥塑面塑在今年文化和自然遗日山主会场淄博博山颜神古镇，80余个非遗代表性项目和华老字号企业现场展示展销，百余款非遗品进行线上直播，既为观众推介了非遗好物，又极大丰富了景区街区业态。
今年起，山手造推进工程全面起势，将依托非遗或传统工艺，培育手造业。按照山手造推进工程实施方案，2022年底前，山13家5A级旅游景区和20家重点4A级旅游景区将建设山手造展示体验销售专区。同时，山手造还将纳入好客山好品山等品牌体系，通过融合发展联动赋能，打造山文旅形象新名片。
作为文物大省，山还深入实施文物保护利用十大工程，持续推进焦家遗址岗上遗址稷下学宫遗址等考古华文明探源山项目，进一步叫响海岱考古品牌。同时，围绕让文物活起，不断推进文物旅游实践，一系列富有吸引力的文物古迹革命遗址相关旅游品脱颖而出。
另外，通过精选16市红色旅游景区及革命类博物馆纪念馆陈列馆等资源，山集推出一批红色旅游线路，创新打造沉浸式情景剧博物馆剧本杀等旅游研学爱主义教育新场景，让红色游红遍齐鲁大地。全省还创新实施红色旅游讲解员品牌培育计划，通过主题培训举办大赛等方式入库红色讲解员200名。他们挖掘好故事展示好形象，既生动传承红色基因，也为实现以文塑旅以旅彰文贡献了强劲动能。
